Analitiki potrošniškega vedenja opažajo zanimiv trend pri odločanju, kakšna bo sanitarna keramika. Po njihovih ugotovitvah naj bi približno v 80 % primerov o tem odločale ženske, ne glede na to, ali gre za družino, par ali posameznika. Čeprav se ta številka lahko razlikuje med državami in gospodinjstvi, je trend zelo jasno zaznan in ima veliko razsežnosti, ki jih je vredno raziskati.
Ugotovili so, da je to povezano z vlogo žensk v gospodinjstvu. Tradicionalno so ženske pogosto tiste, ki skrbijo za organizacijo in urejanje doma. To vključuje tudi izbiro pohištva, dekorativnih elementov in opreme, ki ustvarja udobje prostora. Sem sodi tudi sanitarna keramika, ki ni le funkcionalna, ampak predstavlja pomemben del notranje opreme kopalnice, kjer lepota in praktičnost igrata veliko vlogo. Zaradi tega ženske pogosto prevzamejo glavno vlogo pri izbiri oblik, barv, materialov in znamk. Poleg tega poudarjajo, da ženske običajno bolj posvečajo pozornost detajlom, kot so oblika umivalnika, višina WC-školjke, udobje tuša in celoten videz prostora. Ženske pri nakupu pogosto upoštevajo tudi to, kako se posamezni elementi prilegajo celotni ureditvi kopalnice ter kako bodo na njih vplivale vsakodnevne potrebe družine. Ti pogledi so za nekatere nakupovalce manj pomembni, vendar pri opremljanju kopalnic predstavljajo pomembno točko odločanja. Njihova druga pomembna ugotovitev je, da ženske pogosto prevzemajo vodilno vlogo pri prenovah in izboljšavah doma, saj je sanitarna keramika pogosto del obsežnejšega projekta, ki vključuje tudi izbiro ploščic, barv sten, kopalniškega pohištva in različnih kopalniških dodatkov. Ženske, ki skrbijo za celostno vizijo prenove, tako same izbirajo tudi opremo, ki se najbolje ujema s preostalim delom prostora.
Čeprav trend ni absolutno pravilo in se vedno najdejo primeri, ko pri nakupu odločajo moški ali pa je odločitev povsem skupna, analize jasno kažejo, da so ženske v večini primerov tiste, ki odločajo, kakšna bo sanitarna keramika v njihovem domu, pri čemer upoštevajo tudi praktične vidike, ki pomembno vplivajo na končno izbiro.�